domingo, 1 de noviembre de 2009

SEMANA 2: Enfoque Sistémico del Marketing

OBJETOS DEL MARKETING

El consumidor

- Sus motivaciones de consumo

- Sus hábitos de compra

- Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.

- Su aceptación de precio, preferencias, etc.

El producto

Estudios sobre los usos del producto.

Tests sobre su aceptación

Tests comparativos con los de la competencia.

Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.

El mercado

Estudios sobre la distribución

Estudios sobre cobertura de producto en tiendas

Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.

Estudios sobre puntos de venta, etc.

La publicidad

Pre-tests de anuncios y campañas

Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.

Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

Atributos de los Objetos

- Precio

- Calidad

- Marca

- Embalaje

El enlace de descarga ese el siguiente:

http://rapidshare.com/files/301464491/MARKETING_semana2.pdf.html

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